Luego de la campaña de propaganda en redes sociales con influencers que violaron la veda electoral de las elecciones del pasado 6 de junio llamando a votar por el Partido Verde Ecologista de México (PVEM), organizaciones de la sociedad civil presentaron una iniciativa bajo el hashtag #LeyInfluencerYa, con la cual buscan regular la publicidad que comparten estos creadores de contenido.
@Profeco @Mx_Diputados @F_GALINDO : #LeyInfluencerYA https://t.co/mYwrg177d9 vía @Change_Mex
— Keyla Jacqueline Hernández Jiménez (@keyla09h) July 14, 2021
Las agrupaciones Tec-Check, What The Fake y Los Supercívicos publicaron un comunicado en conjunto para impulsar esta petición en aras de proteger a la ciudadanía y a los consumidores, pero también de brindar certeza a influencers sobre cómo promocionar de manera correcta productos y servicios en redes sociales.
Estas organizaciones plantean reformar el artículo 32 de la Ley Federal de Protección al Consumidor para que la publicidad hecha por los influencers sea clara y transparente como todas las demás:
“Aunque en otros países estas leyes ya son una realidad, en México, los creadores de contenido e influencers tienen completa libertad para abusar de la confianza de sus seguidores, para generar ganancias y recibir beneficios sin tener que transparentar sus relaciones comerciales disfrazadas de ‘recomendaciones’”.
De igual manera, pidieron tanto a los legisladores como a la Procuraduría Federal del Consumidor (PROFECO) que con la Ley Influencer se garanticen los siguientes cinco puntos:
- Definir la publicidad con creadores de contenido e influencers como el acto por el cual un influencer o creador de contenido recibe una contraprestación, sea en dinero, especie u otros beneficios a cambio de otorgar servicios de difusión, recomendación o promoción a través de sus perfiles en redes sociales
- Obligar a influencers y creadores de contenido a transparentar la publicidad de forma explícita, inmediata y adecuada, por ejemplo, a través del uso del hashtag #publicidad o utilizando lenguaje que deje en claro el motivo comercial de las mismas
- Poner en marcha, en conjunto con Tec-Check, What The Fake y Los Supercívicos, campañas de sensibilización para que la población consumidora se entere sobre los riesgos y estafas de publicidad e información engañosa que ocurren en redes sociales a través de influencers y otros perfiles
- Brindar, en conjunto con Tec-Check, What The Fake y Los Supercívicos, capacitaciones a influencers y creadores de contenido sobre la importancia y obligación de transparentar la publicidad que realizan
- Otorgar la responsabilidad de monitorear el cumplimiento de la ley a una organización de la sociedad civil, independiente de los intereses particulares de la industria. De esta forma, la PROFECO podría enfocarse más en investigar y sancionar infracciones a la Ley
- Generar certeza legal para influencers y creadores de contenido, así como para las empresas que realizan campañas de promoción con este tipo de perfiles
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