LatinUs, medio de comunicación cuestionado por sus nexos con el gobierno de Michoacán y por la participación de Carlos Loret de Mola, es uno de los canales de información que ha manifestado mayor oposición al presidente Andrés Manuel López Obrador y al gobierno de la Cuarta Transformación.
Dicha plataforma se ha valido –como muchos otros medios- del impacto de las redes sociales para difundir sus investigaciones. Sin embargo, también ha aprovechado su amplio poder económico para invertir recursos en publicitar sus publicaciones y, de esta manera, llegar a un público más amplio.
A lo largo del año, LatinUs ha estado produciendo capsulas en las que habla de los perfiles de algunos de los candidatos más mediáticos que contienden por una de las 500 diputaciones, 15 gubernaturas y más de 20 mil cargos locales, mostrando las facetas más polémicas de sus trayectorias políticas.
En promedio, la empresa de Miguel Olamendi –en la que el hijo y el yerno de Roberto Madrazo son socios- gasta entre 5 mil y 6 mil pesos en la difusión de estos reportajes, de acuerdo con la Biblioteca de Anuncios de Facebook. En total, el medio binacional ha gastado 1 millón 57 mil 163 pesos en promover contenidos sobre política desde agosto de 2020.
Desde la primera semana de abril, momento en el que comenzó oficialmente el periodo de campañas electorales, las capsulas ‘Perfiles 2021’ se han centrado casi exclusivamente en los candidatos de la alianza ‘Juntos Haremos Historia’; es decir, Morena, el Partido del Trabajo (PT) y el Partido Verde Ecologista de México (PVEM).
En total, LatinUs ha invertido hasta 113 mil pesos durante las últimas 6 semanas, con el objetivo de desacreditar a una decena de candidatos vinculados a la Cuarta Transformación, incluyendo perfiles como los de Celia Maya, (Querétaro) Marina del Pilar Ávila (Baja California), Miguel Ángel Navarro (Nayarit), Mónica Rangel (San Luis Potosí) o Ruben Rocha (Sinaloa).
Como ya se mencionó anteriormente, ese medio de comunicación gasta entre 5 mil y 6 mil pesos para la difusión pagada de cada cápsula; sin embargo, para los casos de Mara Lezama) y Ricardo ‘El Pollo’, estos montos se han disparado
En el caso de la aspirante a la reelección en la presidencia municipal de Benito Juárez (Cancún, Quintana Roo), se pagaron entre 10 y 15 mil pesos; mientras que para el candidato de la alianza PT-PVEM a la gubernatura de San Luis Potosí, la cifra prácticamente se cuadruplicó, pasando a un rango de entre 45 mil y 50 mil pesos, además de que se republicó hasta en tres ocasiones.
Durante este periodo de seis semanas, el único perfil de oposición que se analizó fue el de la candidata de la alianza Va X México a la gubernatura de Baja California Sur, la exmodelo Lupita Jones. Sin embargo, en la cápsula se omitieron las numerosas acusaciones de abuso y maltrato psicológico en su contra, durante su gestión del concurso Nuestra Belleza México.
Hasta el mes de marzo, LatinUs también había publicado videos sobre figuras como el senador Samuel García –y sus contrincantes por la gubernatura de Nuevo León- o la ex primera dama Margarita Zavala; no obstante la inversión en promoción pagada fue menor en esos casos.
Para los políticos de oposición, el promedio de gastos por difusión en la popular red social fue de entre 4 mil y 5 mil pesos; mientras que para el de la esposa de Felipe Calderón fue prácticamente nulo, pues solo pagaron entre 600 y 699 pesos; es decir, prácticamente no les interesó hacerlo llegar a un número más amplio de personas.
Fuente: Biblioteca de Anuncios de Facebook.
Imagen: Sin Línea MX
