¿Harto de que los spots de partidos políticos acaparen los espacios comerciales en televisión y radio? ¿Alguna vez te has puesto a analizar el contenido de dichos anuncios? ¿Qué piensas después de escuchar los mensajes promovidos por una u otra organización?
Todas estas dudas fueron abordadas por Jesús López Almejo, especialista en Relaciones Internacionales. A través de su canal de YouTube, decidió implementar un análisis de discurso para descubrir qué pretenden decir los partidos en sus espacios publicitarios y si esto corresponde con sus posturas ideológicas o con sus actos.
El académico señaló que, durante el periodo de campañas del proceso electoral que se llevará a cabo este año, está aprobado el uso total de 6 mil 44 anuncios publicitarios, los cuales se distribuirán entre diez fuerzas políticas a nivel nacional, los cuales se emitirán entre diciembre de 2020 y junio de 2021.
En primer lugar, López Almejo procedió a analizar los spots del Partido Revolucionario Institucional (PRI). En este caso, dicha institución tuvo que buscar un signo de identidad que se apartara de su tradicional discurso, el cual consistía en identificarse con los colores de la bandera de México, debido a que este ya no tiene efecto.
En cambio, ahora centran su atención en una prenda que es distintiva de los integrantes del partido: los chalecos rojos. A través del hashtag #MePongoElChaleco, pretenden despertar el sentido de identidad de sus afiliados; sin embargo, al afirmar que sienten el compromiso de trabajar por el país cuando usan dicha prenda, ponen en entredicho esa intención si es que no están vestidos de esa manera.
De igual manera llama la atención la afirmación de que el PRI ‘tiene mayor experiencia y da mejores resultados’ gobernando; ya que en los últimos años se han visto involucrados en escándalos como la Casa Blanca, la Estafa Maestra, Odebrecht, la Operación Safiro o el tren México-Querétaro; y se han visto representados por personajes como Javier Duarte, Rosario Robles, Mario Marín, Emilio Lozoya, César Duarte o los hermanos Moreira
Posteriormente, analizó uno de los anuncios que el Partido Acción Nacional (PAN) puso recientemente al aire. La organización blanquiazul comienza afirmando que la criminalidad ‘se ha disparado’ con Morena en el poder, omitiendo que el clima de violencia que ha afectado a México durante 14 años inició en el gobierno de Felipe Calderón.
Sobre la cuestión del empleo, el especialista considera que los panistas mienten abiertamente en su anuncio, recordando que actualmente se tiene el salario mínimo más elevado en años y que ellos contribuyeron a esta situación, afirmando que, si incrementaban el ingreso básico, aumentaría la inflación; hecho que ya ha sido demostrado como falso.
También señala que incurren en una contradicción al señalar que las cifras de desempleo van en aumento, mientras presumen los logros en captación de inversión extranjera y creación de puestos laborales en lugares como Aguascalientes y Durango, como si estos no formaran parte del país. Además, no consideran la situación de la pandemia en su diagnóstico.
Movimiento Ciudadano, por su parte, lanzó un anuncio en el que su líder nacional, Clemente Castañeda, afirma que quieren presentarse como una ‘alternativa’ para quienes no quieren quedarse atorados en el pasado. Sin embargo, van a lanzar a Samuel García como candidato a gobernador de Nuevo León.
Entre muchos otros escándalos, el ‘Senatore’ es recordado por el incidente en el que le reprochó a su esposa, Mariana Rodríguez, que estaba ‘enseñando de más’ tan solo porque una de sus rodillas se alcanzaba a ver en la pantalla, afirmando que si se casó, es para que le ‘enseñe’ solo a él.
Posteriormente, la senadora Indira Kempis acusó los apoyos que el gobierno da a madres solteras y estudiantes de educación media como ‘dádivas clientelares’, pero Jorge Álvarez Máynez propone un ingreso universal para jóvenes de 16 a 25 años, restándole toda coherencia a la denuncia de su compañera.
Finalmente, López Almejo se dedicó a analizar los tres anuncios que Morena ha publicado, en los que se denuncia que la alianza entre el PRI y el PAN (el PRIAN) no es nueva, sino que surgió desde finales de la década de 1980 y, durante los años siguientes, se dedicó a la privatización del sector público, generando corrupción, crisis económica y beneficiando a unos cuantos.
Sin decirlo abiertamente, en las tres grabaciones se señala a Diego Fernández de Cevallos, entonces líder de la bancada del PAN en el Congreso, de ser el principal aliado del presidente Carlos Salinas de Gortari para aprobar todas sus propuestas; hecho que en su momento fue denunciado desde las propias filas blanquiazules.
A diferencia de los spots promovidos por la oposición, el académico encuentra que, en este caso, se trata de anuncios bien estructurados, en orden cronológico, con un lenguaje sencillo y claro y dirigido a una audiencia mucho más específica; en el que se explica cómo es que el país llegó hasta ese punto y por qué la gente votó por un cambio de rumbo en 2018.
Imagen: ESPECIAL
