Mexicanos en Estados Unidos hicieron un llamado para boicotear a las empresas que decidieron eliminar sus políticas de diversidad, equidad e inclusión (DEI) para alinearse con los valores del presidente Donald Trump.
A través de redes sociales, una usuaria reveló que compañías como las tiendas de autoservicio Walmart y Target, la cadena de comida rápida McDonald’s o la cafetería Starbucks terminaron con sus políticas de inclusión para minorías, lo cual -según ella- incluye también la promoción y venta de productos que provienen de comunidades como LGBT+ o los latinos.
Por ello, tomó la decisión personal de dejar de apoyar a empresas que le dieron la espalda a la comunidad latina, señalando que otras como Costco, Ben & Jerry’s o Chase sí mantendrán sus lineamientos de diversidad pese a la presión ejercida por el mandatario.
Por ello, la cibernauta invitó a toda la comunidad latina en Estados Unidos a apoyar a estas compañías, a cadenas latinas -como Vallarta Supermarkets- o a acudir a los pequeños mercados, pues al final de cuentas son las grandes marcas las que necesitan de sus consumidores para seguir creciendo.
¿Qué es DEI?
DEI son las siglas de Diversidad, Equidad e Inclusión; una serie de políticas diseñadas para garantizar la participación de todos los sectores de la sociedad, incluyendo a minorías como personas con discapacidad o de la diversidad sexual, que se aplican tanto en el sector público como en el privado.
En Estados Unidos, las DEI fueron la base de las políticas de acción afirmativa emprendidas por las administraciones de John F. Kennedy y Lyndon Johnson en la década de 1960, incluyendo la Ley de Derechos Civiles, la cual eliminó la discriminación por sexo, color, raza o religión.
Sin embargo, una de las primeras acciones de Trump fue eliminar este marco de trabajo de la administración pública y presionar a la iniciativa privada a seguir el mismo camino. Su justificación es que los lugares de trabajo se ocupen por ‘mérito’, pero también abre la puerta al regreso de la discriminación hacia personas no blancas, no cristianas y no heterosexuales.
¿Qué empresas eliminaron las DEI y cuáles las mantuvieron?
Tal como dijo la usuaria que invitó a un boicot por parte de la comunidad latina, Walmart, Target, Starbucks y McDonald’s son algunas de las empresas que cambiaron sus políticas laborales ante la llegada de Donald Trump; así como Amazon o Meta, propietaria de Facebook e Instagram.
No obstante, algunas de estas compañías iniciaron su alejamiento de las DEI incluso antes de que el republicano resultara electo, pues las oportunidades para mujeres, latinos y afroamericanos en cargos ejecutivos medios se redujeron entre 2020 y 2023; mientras que en otras el incremento apenas rebasó el 1 por ciento.
Por el otro lado, cadenas de abastecimiento como Costco -competidor de Walmart- o empresas tecnológicas como Apple votaron en contra de eliminar sus DEI pese a la presión de grupos ultraconservadores que alegan que estas políticas otorgan una ‘ventaja injusta’ a las minorías.
Un caso especial es el de la compañía de cosméticos e.l.f., la cual lleva la inclusión a todos los aspectos de su operación: atrevidas campañas publicitarias y apertura para personas de color (40 por ciento del personal) y mujeres (75 por ciento), porcentajes que se mantienen incluso en su Consejo de Administración.
Esta política abiertamente inclusiva resiste incluso la presión del activismo de derecha, pues registra 23 cuatrimestres consecutivos de ganancia, pues su blanco demográfico está dirigido a millenials y Gen Z, generaciones mucho más abiertas e inclusivas.
Con información de CNN y Reuters.
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